大眾捷達新品品牌策略方案
- 客戶名稱
大眾捷達
- 服務內容
品牌策略
- 所屬行業
汽車汽配
自從1991年12月5日第一輛捷達從德國大眾引進中國，到2019年2月26日大眾有史以來的第一個子品牌——“捷達”亮相，近30年的發展“捷達”已然成為眾所周知的名稱。在分析品牌歷史和同類產品市場的基礎上，央美未來深入挖掘競爭優勢，實現精準定位，規劃大眾捷達新品品牌策略并最終輸出：品牌新品定位、新品slogan、品牌理念等
大眾捷達品牌定位
大眾捷達是大眾旗下知名子品牌，更是一代國人的記憶。在這樣的歷史前提下，如何打造捷達與其他車企品牌差異，從定位出發便實現品牌的獨特優勢，是我們本次項目的核心關鍵。
大眾捷達品牌口號
針對大眾捷達核心輸出要素：品牌新品定位&產品slogan，我們在萬千數據中找出消費者痛點，結合大眾捷達新品優勢從而導出產品定位&slogan。
大眾捷達品牌策略規劃步驟：第一步：洞察行業趨勢與市場行情
1、梳理行業現階段趨勢，唯有把握趨勢才能順勢而上
2、了解市場行情，洞察市場趨勢
第二步：挖掘競品差異
1、了解并總結至少20款競品的基本數據
2、在競品數據中找出共通點和差異點
3、在堆砌如山的數據中抽絲剝繭梳理出專屬于捷達的產品優勢——這就是我們的成敗關鍵！
第三步：洞察消費者痛點并結合產品特點加以解決
1、 組織消費者調研，搜集消費者大量調研數據
2、 洞察消費者購車痛點和心理需求
3、 勾勒消費者畫像，根據畫像確定品牌方向
第四步：解讀并挖掘自身品牌DNA
1、分析自身品牌歷史，得悉品牌階段性動作目標
2、總結品牌特色和消費者利益點
3、挖掘品牌內涵，導出新品基本調性與風格
第五步：結合以上洞察結論，輸出品牌定位等核心關鍵
根據行業洞察+競品洞察+受眾洞察+自身洞察
導出：
品牌新品定位
新品slogan
品牌理念等
輸出形式：《大眾捷達新品品牌策略方案》
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